जिस दौर में अनिल कपूर और सनी देओल जैसे सुपरस्टार थे उस समय शाहरुख ने अपना सिक्का जमाना शुरू कर दिया था। शाहरुख कम बजट वाले स्टार बनकर सामने आए थे। शाहरुख की फिल्में लगातार हिट होती जा रही थीं।
सुपरस्टार बनने के बाद भी कम पैसों में ये काम करते थे शाहरुख खान, इसी से चलती थी रोजी रोटी
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उस समय 'दिलवाले दुल्हनिया ले जाएंगे' ने करीब 60 करोड़ का बिजनेस किया था। पूरे देश में शाहरुख के फैन बन गए थे लेकिन उन्हें सबसे ज्यादा प्रसिद्धि तब मिली जब वो छोटे पर्दे पर आने वाले विज्ञापनों में नजर आए।
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शाहरुख को ऐड्स करने में कोई परेशानी नहीं थीं। ऐड में काम करने के साथ पढ़ाई के दौरान उन्होंने कुछ ऐड्स भी बनाए थे। कुछ ही सालों में उन्होंने कई विज्ञापन में काम किया। शाहरुख कम पैसों में काम करने वाले सुपरस्टार थे।
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अनुपमा चोपड़ा की किताब 'शाहंशाह ए बॉलीवुड' के अनुसार, जब आमिर खान एक ऐड के 7 करोड़ रुपए लेते थे। वहीं शाहरुख आधे दाम पर ऐड करते थे। फिल्में करना शाहरुख का शौक था और विज्ञापन से उनके घर की रोजी-रोटी चलती थी।
जैसे-जैसे शाहरुख का स्टारडम बढ़ता गया, इंडस्ट्री ने शाहरुख के विज्ञापन में काम करने का मूल्य 4 से 10 करोड़ रुपए कर दिया। ऐड्स के लिए सबसे ज्यादा पैसे लेने वाले स्टार्स में अमिताभ बच्चन और सचिन तेंदुलकर थे।