बाजार में लगातार गिर रही सलमान खान की ब्रांड वैल्यू, बिग बॉस का रिपीट टेलीकास्ट फ्लॉप होने से सब अचंभे में

नतीजा ये कि उनका शो बिग बॉस का रिपीट टेलीकास्ट उनके कट्टर फैंस ने भी नहीं देखा। मुंबई की तमाम मार्केटिंग एजेंसियां इन दिनों वर्क फ्रॉम होम कर रही हैं। ये एजेंसियां हिंदी सिनेमा के तमाम बड़े सितारों की फैन फॉलोइंग पर भी नजर रखे हुए हैं। इनमें से कुछ ने कोरोना काल में फिल्मी सितारों की सोशल मीडिया पर एकदम से बढ़ी मौजूदगी के भी डाटा इकट्ठे करने शुरू किए हैं।

मार्केटिंग की सबसे रोचक थ्योरी अब तक यही रही है कि ओवरएक्सपोजर बड़े से बड़े ब्रांड की मार्केट वैल्यू कम कर देता है। सलमान खान का काम जब तक मार्केटिंग गुरु रेशमा शेट्टी के पास रहा, उनकी न सिर्फ सारी फिल्में खूब धमाके से बॉक्स ऑफिस पर चलीं बल्कि उनकी ब्रांड वैल्यू भी लगातार बढ़ती रही। अब हालात पूरी तरह बदल चुके हैं। सलमान खान की फिल्में उनके निर्माताओं और वितरकों के लिए घाटे का सौदा बनती जा रही हैं।

दबंग 3 के बाद उनकी अगली फिल्म राधे योर मोस्ट वांटेट भाई को रिलीज करने के लिए जब कोई बड़ी कंपनी आगे नहीं आई तो इसका सौदा यशराज फिल्म्स से टाइगर सीरीज की अगली फिल्म के साथ पैकेज डील में हुआ। सलमान खान की ब्रांडिंग की अब कहीं कोई स्ट्रैटेजी नहीं दिख रही। किसी ब्रांड की रिकॉल वैल्यू ही उसकी सबसे बड़ी थाती होती है और सलमान खान के साथ यही लगातार कम होता जा रहा है। 

ये सबको पता है कि रियलिटी शो 'बिग बॉस' के 13वें सीजन ने पिछले सारे रिकॉर्ड ध्वस्त कर दिए। लेकिन शो को ये बेहतरीन टीआरपी हासिल सलमान खान से ज्यादा इस बार हुईं रिकॉर्ड नौटंकियों से हासिल हुई। लेकिन, लॉकडाउन में जब इसी शो का दोबारा प्रसारण किया गया तो दर्शकों ने इसे सिरे से खारिज कर दिया। 23 मार्च को शुरू हुआ 'बिग बॉस 13' का रिपीट टेलीकास्ट दूसरे हफ्ते में हांफ गया। 13 अप्रैल से ही इसकी जगह चैनल ने 'डांस दिवाने सीजन 1' दिखाना शुरू कर दिया।